La plupart des études de marché jointes à un dossier de financement sont construites pour confirmer une décision déjà prise. Elles se reconnaissent à trois signes, et l'atelier apprend à les repérer — dans les études des autres comme dans les siennes.
La demi-journée suit l'ordre dans lequel une étude se fabrique, et non l'ordre dans lequel elle se lit : on construit d'abord l'échantillon, ensuite les questions, ensuite seulement la grille de dépouillement. C'est dans cet ordre que se logent les erreurs, parce qu'une question mal formulée ne se rattrape plus au moment du dépouillement — il faut retourner interroger. Les trois vérifications terrain viennent en fin de parcours : elles ne remplacent pas le questionnaire, elles servent à confronter ce que les gens déclarent à ce que le terrain montre.
Vous repartez avec une trame de questionnaire et une grille de dépouillement, l'une et l'autre vierges. C'est délibéré : une étude remplie d'avance ne vaut rien, puisqu'elle porte sur un autre marché que le vôtre. L'atelier ne réalise pas votre étude et ne traite pas vos données. Si votre besoin est qu'un tiers produise l'étude, ou relise celle que vous avez déjà écrite, c'est une prestation individuelle et non une formation.
Ce que vous recevez
- Une demi-journée : construire un échantillon, formuler des questions non biaisées, lire les résultats.
- Les trois vérifications terrain qui invalident le plus souvent une étude.
- Une trame de questionnaire et une grille de dépouillement.
Compris dans le prix
- Une réponse écrite aux questions posées dans les 15 jours
Non compris
- La réalisation de votre étude de marché
- L'accès à des bases de données de marché payantes
- Le traitement statistique de vos propres données